Matriz de conteúdo, você sabe o que é?
No mundo acelerado do marketing digital, é essencial que as empresas se destaquem da concorrência e alcancem seu público-alvo de maneira eficiente.
Uma abordagem eficaz para alcançar esse objetivo é usar uma matriz de conteúdo, uma estratégia que ajuda a planejar e organizar as diferentes formas de conteúdo que você cria e distribui.
Neste artigo, vamos explicar um pouco mais sobre esse conceito e como aplicá-lo para impulsionar sua estratégia de marketing.
Acompanhe!
O que é uma matriz de conteúdo?
A princípio, a matriz de conteúdo é uma ferramenta visual que organiza o conteúdo em diferentes categorias com base em dois critérios principais: formato e estágio do funil de vendas.
Assim, ela permite que você diversifique seu conteúdo e o direcione para públicos específicos, levando em consideração onde eles estão na jornada do cliente.
Além disso, com uma matriz de conteúdo bem estruturada, você pode fornecer informações relevantes e valiosas em vários formatos, como blogs, vídeos, infográficos, podcasts e muito mais.
Quais os quadrantes da matriz de conteúdo?
Uma matriz de conteúdo geralmente é dividida em quatro quadrantes principais, nos quais estão alinhados dois eixos, assim como na matemática: o “eixo x” e o “eixo y”.
Cada quadrante representa uma combinação única de formato de conteúdo e estágio do funil de vendas. Vejamos cada um deles:
1. Entreter:
Este quadrante é projetado para envolver e entreter seu público-alvo. O conteúdo nessa categoria geralmente se encaixa na fase de consideração, onde os usuários estão pesquisando soluções possíveis para seus problemas.
Você pode criar vídeos divertidos, quizzes interativos, memes relacionados ao seu setor ou até mesmo realizar transmissões ao vivo para interagir diretamente com seus seguidores.
2. Educar:
No segundo quadrante, o foco está em fornecer conteúdo educacional e informativo para o público que ainda está na fase de conscientização e descoberta.
Portanto, aqui, você pode criar e compartilhar artigos, guias, tutoriais em vídeo e infográficos para ajudar os usuários a entenderem melhor um determinado tópico relacionado ao seu negócio.
3. Inspirar:
Já nesta categoria, os conteúdos têm um apelo emocional e estão focados em um público que já conhece a marca.
Logo, esse quadrante visa oferecer suporte contínuo e manter um relacionamento sólido com seus clientes existentes. Aqui, a ideia é fornecer conteúdo pós-compra, como tutoriais de uso, dicas avançadas, atualizações de produtos e newsletters exclusivas para clientes.
O objetivo é fortalecer a fidelidade à marca, incentivar avaliações positivas e gerar referências para novos negócios.
4. Convencer
Por fim, o objetivo principal dos conteúdos do último quadrante é direcionar o público para a ação e converter leads em clientes.
Por isso, ele é especialmente relevante na fase de decisão da jornada do cliente.
Você pode criar estudos de caso, depoimentos de clientes, demonstrações de produtos, webinars e ofertas exclusivas para incentivar os usuários a tomar decisões como fazer uma compra ou entrar em contato.
Por que usar a matriz de conteúdo no marketing digital da sua empresa?
A matriz de conteúdo oferece uma abordagem estratégica e eficiente para o marketing digital da sua empresa.
Aqui estão algumas razões convincentes para usar a matriz de conteúdo em sua estratégia:
- Segmentação precisa do público-alvo.
- Diversificação do conteúdo.
- Maior eficiência na criação de conteúdo.
- Ampliação do alcance e da influência.
Como aplicar a matriz de conteúdo em sua estratégia de marketing?
Agora que você entende a importância da matriz para a sua produção de conteúdo, é hora de aplicá-la em sua estratégia de marketing.
Abaixo estão alguns passos para ajudá-lo a começar:
1. Identifique seus estágios do funil de vendas
Entenda os diferentes estágios do funil de vendas do seu negócio.
Isso geralmente envolve a conscientização, consideração, decisão e fidelização.
Então cada estágio requer um tipo específico de conteúdo para atender às necessidades dos seus clientes em potencial.
2. Defina os formatos de conteúdo
Determine os formatos de conteúdo que você usará, como blogs, vídeos, e-books, podcasts, infográficos, webinars, entre outros.
Em seguida, associe cada formato a um ou mais estágios do funil de vendas para criar uma variedade de conteúdo.
Leia também: Cronograma de conteúdo para Funil de Vendas, como montar o seu?
3. Crie uma lista de tópicos
Liste os principais tópicos relevantes para o seu negócio em cada estágio do funil.
Para isso, pense nas perguntas, problemas ou interesses que seus clientes em potencial possam ter em cada fase e use esses insights para gerar ideias de conteúdo.
4. Organize sua matriz de conteúdo
Crie uma matriz de conteúdo visual com os quadrantes correspondentes aos estágios do funil de vendas e formatos de conteúdo.
Logo após, mapeie os tópicos relevantes em cada quadrante para garantir uma distribuição equilibrada e abrangente.
5. Desenvolva um calendário editorial
Com base na matriz de conteúdo, desenvolva um calendário editorial que especifique quando e como você criará e distribuirá cada tipo de conteúdo.
Essa estratégia ajudará você a manter-se consistente e organizado em suas atividades de marketing.
6. Analise e otimize
Por fim, acompanhe regularmente o desempenho do seu conteúdo e ajuste sua estratégia conforme necessário.
Use métricas e feedbacks do público para entender o que está funcionando e o que pode ser aprimorado.
Como fazer uma matriz de conteúdo no Instagram?
O Instagram é uma plataforma popular para marketing digital, e a matriz de conteúdo também pode ser aplicada aos conteúdos de redes sociais de maneira eficaz.
Confira algumas dicas para utilizar a matriz no Instagram!
– Identifique seus objetivos: Defina claramente seus objetivos de marketing no Instagram. Você deseja aumentar o engajamento, gerar leads ou impulsionar as vendas?
– Conheça seu público: Entenda quem são seus seguidores no Instagram e o que eles estão procurando.
Faça uma análise dos dados demográficos, interesses e comportamentos para segmentar seu conteúdo adequadamente.
– Planeje os tipos de conteúdo: Determine os formatos de conteúdo que funcionam melhor no Instagram, como imagens, vídeos curtos, histórias ou Reels. Em seguida, considere como cada formato pode se encaixar nos diferentes quadrantes da sua matriz de conteúdo.
– Crie um calendário editorial: Defina os temas, tópicos e formatos para cada quadrante da matriz e garanta uma variedade de conteúdo ao longo do tempo.
Leia também: Calendário de conteúdo: aprenda a montar o seu!
Em resumo, a matriz de conteúdo é uma estratégia valiosa para orientar sua criação e distribuição de conteúdo no marketing digital.
Ao segmentar seu público, diversificar seu conteúdo e fornecer valor em cada estágio do funil de vendas, você estará construindo relacionamentos sólidos, aumentando o engajamento e impulsionando o crescimento do seu negócio.
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