O branded content é uma estratégia poderosa para fortalecer o posicionamento da sua marca e melhorar a conexão com o seu público.
De antemão, é uma ferramenta indispensável para empresas que querem se destacar com a produção de conteúdo.
No entanto, vale ressaltar que não estamos falando de um conteúdo com foco apenas na divulgação de produtos e serviços, mas que visa cativar os consumidores e construir vínculos emocionais sólidos.
Em resumo, a ideia é construir narrativas que envolvam a audiência e crie laços emocionais duradouros.
Ficou interessado e quer saber como fazer isso?
Então continue acompanhando.
Branded Content, o que é isso?
Conforme adiantamos na introdução deste artigo, branded content significa conteúdo de marca.
Em poucas palavras, é uma tática de marketing que as marcas utilizam para criar conteúdo relevante e valioso com o objetivo de envolver, informar e impactar sua audiência, indo além do comercial tradicional.
Assim, em vez de apenas promover seus produtos ou serviços, as empresas buscam estabelecer uma conexão emocional entre a marca e o consumidor, construindo uma relação de identificação e proximidade com ele.
Branded content e marketing de conteúdo são a mesma coisa?
Definitivamente não!
Embora ambos os conceitos trabalhem com a produção de conteúdo, é importante esclarecer que há diferenças entre eles.
Enquanto o branded content direciona seus esforços para fortalecer o posicionamento da marca, o marketing de conteúdo está mais focado no aumento das conversões por meio do funil de vendas.
Em poucas palavras, o conteúdo de marca busca a criação de um vínculo sentimental com o consumidor e é a partir desse vínculo que o consumidor torna-se um cliente fiel.
Porém, vale dizer que essas estratégias não são excludentes, muito pelo contrário, afinal, o ideal é que elas sejam combinadas a fim de gerar melhores resultados.
Por que você deveria produzir conteúdo de marca?
Como você já deve saber, a publicidade convencional não é tão eficaz quando o assunto é alcance de audiência.
Isso porque as mídias tradicionais não dão conta de atingir todas as pessoas.
Além disso, no meio digital, é sempre necessário traçar uma boa estratégia de marca para vencer a acirrada disputa pela atenção do público.
Nesse aspecto, investir em branded content é uma ótima maneira de se destacar e obter sucesso no cenário digital, sobretudo porque essa é uma estratégia que:
· Aumenta a presença digital da marca;
· Estreita o relacionamento entre a empresa e o público;
· Cria conexões emocionais com o consumidor;
· Ajuda a consolidar e a posicionar a marca;
· Transmite credibilidade e confiança;
· Promove o engajamento sustentável da audiência;
· Adapta-se a diversos formatos de conteúdo.
Afinal, quais formatos de conteúdo você pode usar para contar boas histórias?
Bem, você pode fazer branded content utilizando diversos formatos. Ademais, ele pode ser vinculado em diferentes canais, por ser mais flexível que outros tipos de conteúdos.
Veja a seguir, 4 formatos de conteúdo que você pode usar para criar narrativas sobre sua marca:
1. Histórias de clientes
Que tal apresentar histórias reais de clientes que tiveram experiências positivas com a sua marca?
Sem dúvida, essa é uma maneira poderosa de construir empatia e aumentar o engajamento.
Por fim, depoimentos autênticos também ajudam a criar um impacto emocional genuíno.
2. Conteúdo visual impactante
Além disso, você pode produzir imagens e vídeos para fazer branded content, afinal estes formatos têm o poder de transmitir emoções de forma rápida e eficaz.
Uma dica: Investindo em conteúdo visual de alta qualidade, a marca pode desenvolver uma atmosfera que ressoa com a estética e os valores da empresa.
3. Conteúdo interativo para branded content
Para envolver os consumidores, você também pode produzir conteúdos interativos como, por exemplo, enquetes, quizzes ou até mesmo aplicativos relacionados à marca.
Além de melhorar o engajamento, esse tipo de conteúdo também proporciona uma experiência mais personalizada ao público.
4. Bastidores da marca:
O branded content ainda permite mostrar os bastidores da empresa, humanizando a marca.
Assim, os consumidores podem conhecer as pessoas por trás dos seus produtos ou serviços.
No entanto, o mais interessante é que esse tipo de conteúdo revela a paixão e dedicação envolvidas no dia a dia da empresa, despertando emoções positivas nos consumidores.
Como tecer uma narrativa cativante sobre o universo da sua marca?
O primeiro passo para criar conteúdo que ressoe com a essência da sua marca é entender profundamente sua identidade e valores.
Entretanto, isso não se resume apenas ao logotipo e slogan, pois estamos falando de compreender a personalidade da marca, seus propósitos e a experiência que deseja proporcionar aos consumidores.
Com esse conhecimento em mãos, torna-se possível desenvolver uma narrativa coesa e autêntica.
Mas não se esqueça de que o conteúdo precisa ser relevante e ter uma função social, pois o objetivo do branded content é fortalecer o posicionamento da marca.
Também é essencial alinhar cada peça ao propósito da marca.
Além disso, ao desenvolver uma narrativa autêntica que reflete os valores e propósitos da marca, é possível não apenas capturar a atenção, mas também conquistar corações.
Por fim, os formatos que mencionamos aqui são ferramentas poderosas para criar uma conexão emocional duradoura.
Se deseja implementar o branded content em sua empresa, fale com a agência que mais entende de estratégia de conteúdo: Agência RG Digital.
